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1200亿!蒂芙尼卖身,LVMH第一大奢侈品集团宝座稳了

时间:2021-03-25 09:22:05作者:bum28.com

说起蒂芙尼珠宝,大家可能最先想到的是奥黛丽-赫本出演的《蒂芙尼的早餐》,然而这家美国珠宝巨头即将卖身给世界第一大奢侈品集团路威酩轩(LVMH)。

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因为两家公司的董事会会在周日开会批准最新报价,协议最早可能在周一宣布。

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LVMH耗资近1200亿收购蒂芙尼

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据知情人士透露,近日路威酩轩集团和蒂芙尼达成了167亿美元(约合人命币1175亿元)收购要约,蒂芙尼每股收购价135美元,较最初的报价高出12.5%,

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这是LVMH今年对蒂芙尼的第二次报价,之前10月份的报价是每股120美元,总估值145亿美元左右。而在10月28日,蒂芙尼对外宣称路威酩轩每股120美元的全现金出价太低,若想要完成交易需要支付更高的价格,并称每股140美元可能会接近多数股东心理价位。

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受此消息影响,当天蒂芙尼股价大涨31.17美元,涨幅超过30%。可以说若这项收购成功,蒂芙尼将成为LVMH旗下的手表珠宝板块除Bulgari(宝格丽,意大利品牌)另一大独立运营品牌。

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届时世界前三大珠宝品牌(宝格丽、蒂芙尼、卡地亚)LVMH将占据两席。

而LVMH之所以要收购蒂芙尼,除了加强在美国曝光度,更重要的是补齐其一直以来薄弱的腕表和珠宝业务,加强在高端珠宝领域的影响力,应对开云、历峰等对手的强势竞争。

2018年,拥有6个手表珠宝品牌的LVMH相关业务收入仅为41.2亿欧元,仅占集团总营收的9%,为贡献最小的部门。而今年上半年,手表珠宝业务收入增速仅为4%,远低于集团其他类别产品,收入占比跌至8.51%。

而相比之下,今年历峰集团旗下卡地亚等珠宝业务贡献了集团总营收的50%以上,到年3月底相关营收达70.8亿欧元,远强于LVMH;开云集团去年的销售额大涨29.4%至136.65亿欧元,上半年增速为18.8%。

这对于力争做到所有奢侈品领域领先的LVMH来说是不可以忍受的,因此收购一家具有全球影响力的高端珠宝品牌势在必行,这也是选择具有180多年历史的蒂芙尼的原因。

尽管这些年逐渐下滑,但其在世界高端珠宝领域的影响力自然无可置疑,创立于1837年的Tiffany品牌以钻石和银制品闻名于世,被誉为珠宝界的皇后。

而路威酩轩老板伯纳德-阿诺特的对于收购的口号就是:“只要最高贵的。”

“品牌收割机”LVMH的并购扩张之路

这起高达167亿美元的收购将是LVMH并购史上规模最大的一笔,远高于2017年以70亿美元拿下Dior(迪奥)。

而在LVMH成立的40多年里,这样的收购一共展开了64场收购,可以说通过高明的资本运作收购其他奢侈品牌这,是它能成为全球头号奢侈品集团一大法宝。

可笑的是,当初LVMH集团成立的初衷确实为了减少被恶意收购的危险。

在1987年,顶级时装、皮革制造商 Louis Vuitton(1854年成立)和一流的酒制品生产商Moet Hennessy(由1743年成的Moet和1765年成立的 Hennessy两大酒厂在1981年合并成立)合并而成的大型奢侈品产销集团LVMH。

可是合并后的路易威登和酩悦轩尼诗两者企业文化难以相容、业务难以整合,两方开始了对集团掌控权的争夺。

所谓 “鹬蚌相争,渔翁得利”。

正是在这种情况下,如今路威酩轩的老板伯纳德·阿诺特与LVMH分销商健力士合作成立由阿诺特控股的合资公司后,在法国股市崩盘、LVMH股票跳水情况下迅速出手,最终收购LVMH集团43%的股票,成为该集团的第一大股东。

此后,路威酩轩就开始了其疯狂的收购之路,每当有阿诺特看中的奢侈品品牌陷入经营危机或内部动乱,他就会迅速地扑上去,其中最著名的是收购爱马仕(Hermes)、宝格丽(Bulgari)和这次的蒂芙尼(Tiffany)。

在2007年全球经济危机之下,欧洲更是陷入了长达两三年的债务危机,经济为危机下奢侈品可谓是度日如年,以宝格丽为例,在2008销售下降了67%,2009年更是亏损6.5亿美元。经济、债务危机还未过去,LVMH就开始对爱马仕和宝格丽下手了。

在2010年收购了爱马仕17%股份后,在2011路威酩轩增发1600万股新股来交换宝格丽家族的1.525亿股,总共耗资43亿欧元(约合52亿美元)收购了这家全球第三大珠宝商51%的股份。

而此次收购蒂芙尼,其选择的时机也是不错,因为今年上半年其业绩同比下降3%,净利润同比下滑9%。

原因在于中国游客国外消费减少导致美洲、亚太和日本地区收入下滑,还有第四大市场香港动乱导致营收大跌。

类似的收购还有日本的Kenzo,美国的Donna Karen,法国的娇兰、Loewe和Celine,西班牙的恒宝等等。

当然在收购路上,阿诺特也并不是没有失败过,唯二的两次一次来自Gucci、一次来自Hermes家族。

到目前,通过60多宗的收购,LVMH旗下共有75家知名品牌,堪称奢侈品行业的“品牌收割机”。

欧洲首富,连续10年法国首首富

当然,仅用了12年的就将LVMH送到全球奢侈品行业老大宝座的阿诺特不仅会高超的资本运作手段,对于品牌的经营也同样擅长。

在阿诺特的手上,原本是二、三线品牌的思琳一跃成为与香奈儿抗衡的奢侈品牌,在“2018年全球品牌500强”排名331名。

而在2017年4月在以65亿欧元收购Christian Dior Couture(迪奥高级成衣业务)完成品牌下属所有业务的合并后,仅用了两年时间就让迪奥重获荣光。次年就在“2018年全球品牌500强”排名446名,今年更是进步神速,排名326。

如今,即将坐拥五大顶级奢侈品牌(Louis Vuitton、Dior、Chanel、Tiffany、Bulgari)的LVMH可谓稳坐奢侈品头把交椅。

而持有LVMH 47%股份的伯纳德·阿诺特自2010年成为法国首富后,已经连续10年没有挪过位置了。

去年更是力压ZARA老板成为欧洲首富,世界第四大富豪(福布斯排行),而在彭博亿万富翁指数排行上,近期更是超越比尔·盖茨仅次于贝佐斯。如果这次收购成功,其财富将再大幅增长。

作者 | 金莱

原文链接:http://www.bum28.com/scpyh/11524.html

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