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竟然不是LV?中国人最爱买的奢侈品品牌原来是它!

时间:2021-03-23 00:34:15作者:bum28.com

竟然不是LV?中国人最爱买的奢侈品品牌原来是它!

近期,欧洲知名公关公司发布了一份奢侈品消费的报告。调查抽取了600多名一线城市的消费者,在过去一年中他们至少购买过一次奢侈品,其中34岁以下的成年消费者占62%,而45岁以上的消费者只占6%。年轻人是奢侈品消费的主力人群。

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在中国市场,品牌影响力越大,越容易引起市场的反响,同样也更容易抓住消费者的眼球。该现象对LVMH、开云、厉峰和Hermès等大规模的集团公司和品牌来说是一则利好的消息。

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在消费习惯的调查显示,中国消费者习惯在实体店购买手袋、珠宝以及腕表,而衣物、鞋履和美妆等,更倾向于通过网购。

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在这些奢侈品牌中,Chanel无论是手袋还是服饰,都是中国消费者最有意愿购买的,数据占比分别达到20%和18%, 而LVMH在这两个品类中,表现并不十分抢眼,分别占8%和7% 。作为LV的主要竞争对手之一Gucci 均领先于LV,在手袋和服饰的品类中分别占比16%和9%。

随着多年的市场培育,中国奢侈品市场日趋成熟。除了依靠品牌本身的影响力,也希望通过其他方式激发更多的市场行为。比如希望通过对购物体验的提升来增加客流和保持客户的忠诚度,带来更高的客单价。除了不断与潮牌的合作,吸引眼球以外,还会在店铺的陈列上给消费者新奇的感觉,来增加话题性。

Chanel可以算是这方面的老手了,无论是之前的咖啡店还是游戏厅,都是非常具有创意的快闪店,并且符合目前的社交潮流,所以Chanel能有这样的成绩也确实是实至名归的。现在的品牌运营,也印证了那句玩笑“不想当咖啡师的裁缝,不是好玩家”。

作为表态网的读者,最关心的应该是腕表品类了,作为票房保证的腕表品牌Rolex 以20% 的份额毫无悬念的占据榜首,而Longines、OMEGA 和Cartier 紧随其后,分别为13%、12% 和8% 。近些年来,劳力士在大众心中的地位根深蒂固,这个从这些年的数据可以看出。而榜眼和探花之争也异常激烈,根据现在的数据报告来看,它们之间也只有1%的差距。

不久前swatch 集团CEO Nick Hayek公开表示随着瑞士法郎在汇率市场的表现疲软,对于钟表行业来说却是个好消息,根据行业报告显示,瑞士手表在3月份的出口数据较同期增长了4.8%整个瑞士钟表市场也出现了两位数的增长。Hayek也特别指出,对中国这个巨大市场的增长和活力尤其看好。

对于今年消费市场的乐观,想必背后一定有不少蓄势待发的营销策略将上马了,我们可以拭目以待。

原文链接:http://www.bum28.com/scpyh/10930.html

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