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浙江省的奢侈品消费市场如何?(奢侈品市场增长的原因)

时间:2021-03-19 00:15:32作者:bum28.com

浙江奢侈品消费能力日强

迹象表明,杭州正在逐渐形成国内仅次于北京和上海的奢侈品市场规模。

  七成奢侈品牌登陆杭城

  2008年以来,虽然金融危机席卷全球,但在中国,奢侈品的销售不减反增。据全球知名奢侈品咨询公司贝恩预测显示,2009年中国内地奢侈品市场规模或有望从上年的86亿美元增至96亿美元,而美国、日本、欧洲的奢侈品消费规模将从上年的1670亿欧元,下降至2009年的1530亿欧元。 

  一个无可争辩的事实就是,中国已成了不少奢侈品品牌的新兴市场。记者了解到,2010年杭州国际奢侈品展将于元月在杭州举行;前不久,“翼·国际”在杭州低调地举行了一场“魅力之翼”奢侈品展。种种迹象表明,杭州正在逐渐形成国内仅次于北京和上海奢侈品市场规模。

  “杭州完全具备了奢侈品消费能力,目前,LV、GUCCI、阿玛尼、香奈儿等70%以上的国际奢侈品品牌都已登陆杭城。”对奢侈品流行趋势颇有研究的某集团董事长这样认为。

  最近几年来,在北京、上海、广州这些经济发达地区,掀起了一股奢侈品消费风潮。据报道,在上海,距南京西路“梅恒泰”商圈仅一街之隔的北京西路,正在酝酿“翻版”沪上其他奢侈品商圈的成功经历,借助特有的洋房商铺,打造北京西路上的顶级时尚。

  其实不只是上海,在深圳、广州、天津、无锡等地,奢侈品展都在如雨后春笋般一个接一个地出现,其架势大有追赶巴黎、纽约等世界时尚大都市的势头。

  杭州也不甘示弱。据业内人士透露,目前杭州大部分奢侈品专卖店的销售额在全国排名第一。高级化妆品、高级时装、高档家私等的销量都十分惊人。“LV的销售额每年都以45%的速度增长。”该人士透露说。 

  “随着中国经济的不断发展,中国新富阶层比例将不断加大。浙江作为中国经济最活跃的地区之一,奢侈品消费市场无疑也是巨大的。”杭州国际奢侈品展览会经理汪丽颖说。

  奢侈品新业态抢滩

  在杭州,提起奢侈品,很多人都会想到杭州大厦。提起奢侈生活,很多人就会想到皇宫般的房子、华贵的晚礼服、别墅晚宴……

  实际上,这样的生活,现在更多人都有机会享受到。据了解,目前在杭州兴起了一种崭新的业态:支付30%的押金,就可以花500元钱享受一个你喜欢的LV包,还可以更换其他品牌,当然拥有的时间是有限制的。

  “实际上,这就是奢侈品租赁。如果有需要,我们可以通过代购、租赁、展览等多种方式,让一些工薪阶层的消费能力充分地释放出来。”翼·国际执行副董傅勇卫说。

  据了解,该集团目前在杭州开展的业务包括GUCCI、PRADA、LV、CHANEL等一些顶级品牌服饰的会员代购和租赁业务,将来还会启动更多奢侈品,比如顶级轿车、私人直升机和私人游艇的租赁业务。

  “虽然杭州的消费品市场仅次于北京和上海,但仍然还有不少奢侈品品牌没有进驻杭州,这也给一部分有消费能力的人留下了遗憾。通过代购和租赁的方式,就可以弥补这一缺憾。”在一家外贸公司上班的职员张蕾这样认为。

  长三角奢侈品消费潜力还未完全释放

  近几年来,每到周末,杭州大厦门口都会出现一个有意思的现象:很多外地牌照的高档车陆续抵达门口的停车场,把车钥匙交给门口代客泊车的服务生之后,车里的客人进入商场,手持信用卡,看到喜欢的就刷卡买下,有时在单个专柜就一掷几十万元。

  支撑这一市场的,是浙江人鼓起的腰包。据毕马威新发出的《中国奢侈品消费者》报告,上海、广州、深圳、北京、温州五城市人均年收入超过7000美金。长三角是中国市场经济最活跃的地区,正在逐渐成为中国奢侈品主要市场。

  “有钱还要肯花。比如温州人喜欢用购买名牌来显示自己的实力,所以他们的消费不是很理性,仅凭一时的冲动就可能下重金,这也能构成强大的购买力。”浙江省社科院经济研究所徐剑锋教授这样认为。

  事实上,杭州也完全具备奢侈品消费能力。据商务部2009年年初公布的数据显示:杭州经济连续18年保持两位数增长,人均GDP已超过万元,迈入了“上中等”发达国家和地区水平。“福布斯排行榜”中国区负责人范鲁贤表示:“福布斯所做的调查显示,中国大陆最佳商业城市前15位中,浙江有7个,其中杭州是第一位的。”

  有关专家认为,按照长三角城市的GDP增长情况来看,长三角城市的奢侈品消费潜力很大,还没有完全释放出来。随着中产阶级和富豪阶层的扩大,奢侈品这块面包还将继续做大。该专家对杭州消费品市场充满信心,“到那时,全国各地的消费者都可能到杭州来购买奢侈品,我们可以一起见证杭州奢侈品市场的变化。”

  许多人都会不假思索地认为,“奢侈消费”是有钱人甚至“暴发户”的烧钱游戏。事实上,“奢侈”和“烧钱”有本质上的区别。

  奢侈是一种符号性的生活方式。一方面,随着越来越多的人变得富裕起来,人们的消费意识出现多元化,开始花钱满足自身的精神需求;另一方面,商家为了迎合这些“有钱人”,也大力推出所谓“奢侈”服务和产品,于是,奢侈消费便应运而生。

  作为一种经济现象,奢侈消费的存在是值得肯定的。它不仅可以满足一些群体的消费需求,还能使高、中、低档产品结构更趋合理,进而充分满足不同消费群体的不同消费需求。

筹备了近半年的杭州国际奢侈品展在浙江世贸国际展览中心举行,汇聚了豪宅、名车、手机、珠宝、玉石、高档家具、顶级艺术品、酒、茶、私人会所、私人理财服务等一系列产品,大部分展品市场少见。

  参展代表——法国瑞恩中国联络处市场主管周景沅对展会成果十分满意。“浙江人的消费能力真是名不虚传。我们两天就售出10只价格在1.5万元以上的手机,订单超过20份。”

  其实参展商并不都像周景沅这样喜上眉梢。主办方表示,因为展览还没结束,所以最后成交的数据不好统计。但记者调查发现,只有在手机、汽车、高档家具、红酒展位的参展商,才表示有消费者下单或者明确表示购买意向;诸如珠宝玉石、高档别墅、名牌钢琴的参展商,均表示没有多大收获。

  “我发现浙江人还是比较理性。虽然我们的手机销售不错,但是浙江人对价格较高的奢侈品投资还是非常谨慎的。”周景沅说,瑞恩手机在手机中算是奢侈品,但毕竟不是几百万元甚至几千万元的投资品、收藏品,比较容易做出购买的决定。

  其中有排名世界第二的奢侈品品牌费德洛卡·布契拉提顶级珠宝以及顶级翡翠“天作之合”和“富贵满堂”,“天作之合”当前市场价值达5000万元,“富贵满堂”价值4000万元。另有一颗重11克拉祖母绿宝石、价值百万以上玻璃种翡翠手镯和一批最大重25公斤的和田玉原石也在本次展会上。

  上海城隍珠宝的展位负责人谌先生,倒对“零成交”现象十分坦然。“像高端珠宝玉石这样的奢侈品,本来就是小众的。因为珠宝玉石收藏投资,需要一定的知识积累和眼光,不像汽车、房产投资那么一目了然,因此许多高端消费者不敢轻易下单。”谌先生说,奢侈品展本来就比较难办,需要有目标客户资源、市场基础等各方面条件,能吸引人们来看就是好的开始。

  据了解,作为省内奢侈品销售最大聚集地的杭州大厦,占商场7%至8%品牌比例的奢侈品,销售上却要占到商场总额的40%以上。杭州大厦购物城总经理童民强分析,在浙江,奢侈品消费的主力军依次是这三部分人:比中产阶级更富裕的浙商、团购客户群以及具备一定经济实力的白领和富二代。目前,中国正是奢侈品品牌蜂拥而入的时候。一位业内人士认为,奢侈品在中国至少有10年黄金销售期。

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