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新晋日本潮牌,当然首推 Girls Don't Cry

时间:2021-03-25 01:05:38作者:bum28.com

一直以来,每一个取得成功的品牌,都会有属于自己的标志性元素。无论是标志性的 Logo 还是宣传标语,每当人们见到这些元素,都会对相应的品牌对号入座。

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而近年来,在衣服背面印有硕大 Logo 的 Logo Back Print 服饰已成时下潮流人士的最爱,设计简约而又不失品牌辨识度。听到这里,可能你的脑海里不由自主的就会冒出 Palace、ASSC 等这些超高人气的街头品牌。

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不过相信关注潮流圈的人士在去年都被一个新晋的潮流品牌所刷屏 —— Girls Don't Cry。没有听说过?没关系,今年我们就一起来探寻这个既没有实体店面也没有网店却在日本迅速爆红的品牌。

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要想了解一个品牌,首先当然要从它的主理人入手。Girls Don't Cry 这个品牌由日本的平面设计师、街头艺术家 Verdy 一手打造。

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Verdy 与好友于 2008 年共同创立 VK DESIGN WORKS,起初主要为地下乐团、派对、饶舌歌手做设计,同时还打造自己的滑板品牌。

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随着 VK DESIGN WORKS 的发展,越来越多的品牌也纷纷抛来了橄榄枝,其中包括日本里原宿老字号品牌 BOUNTY HUNTER、以及 LA 的街头品牌 Carrots By Anwar Carrots、Midnight Studios、Emotionally Unavailable 、 Chinatown Market 等知名潮流品牌。

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Emotionally Unavailable × GIRLS DON'T CRY

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READYMADE × GIRLS DON'T CRY

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而在滑板事业上则是与知名滑板店 Delta 合作,正是这一系列的合作,让 Verdy 也打开了知名度。Verdy 同时身兼日本时尚名所 IMA:ZINE 旗下品牌 Zepanese Club 的视觉设计。

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到了 2017 年,Verdy 终于推出个人品牌 Girl's Don't Cry。前面说到 Girl's Don't Cry 既没有实体店面也没有网店,那么 Girl's Don't Cry 是怎么打开名气的呢?

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这又不得不夸 Verdy 一波。当时的 Girl's Don't Cry 选择剑走偏锋,仅以 Pop-Up Store 的形式展览项目 Wasted Youth 以及品牌 Girl's Don't Cry。也正是这种新颖的贩售方式,瞬间让 Girl's Don't Cry 在日本打开了知名度。

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更夸张的是,仅仅花了一年时间,Girl's Don't Cry 就变成日本最具话题性的街头品牌之一!正是此前的联名再加上独特的售卖方式,让 Verdy 迅速在潮流圈小有知名度,所累积让人脉从音乐圈延伸到了时尚圈。

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Nigo

了解完主理人 Verdy,那么回到品牌 Girl's Don't Cry 上。最初的 Girl's Don't Cry 并非一个服饰品牌,是由 Verdy 的艺术展览“Wasted Youth”所延伸出来的的服饰系列,结果一经推出便大受好评,这才有了 Girl's Don't Cry 的诞生。

Girl's Don't Cry 品牌名称来源于 Verdy 妻子最喜欢的乐团 The Cure 的一首《 Boys Don't Cry 》,而将Boys 改成Girls 则是希望妻子无论遇到任何困难,都可以与自己分享。(又是一波措手不及的狗粮...)

设计上,Girl's Don't Cry 汲取了日本街头青少年风格、庞克元素,简单直白和高度流行的设计深得许多日本年轻世代的心,此外,而服饰上醒目的品牌标语或者说是品牌 Logo“Girl's Don't Cry”,也成为了 Girl's Don't Cry 的标志性元素。

除了醒目的设计和特殊的贩售方式,Girl's Don't Cry 取得成功与其他潮牌并无两样,最主要的原因之一便是 icon 们的强势带货。

Kourtney Kardashian

Aminé

例如广为人知的两位日本里原宿鼻祖 NIGO 和 UNDERCOVER 主理人高桥盾都为 Girl's Don't Cry 疯狂打 call。而在国内,像陈冠希、吴建豪等纷纷强势带货。

去年 Girl's Don't Cry 大举进军美国市场,不仅在 Complex Con 盛会大放异彩,甚至选择 LA 424 作为贩售店点。

自此,Girl's Don't Cry 正式在全世界打响了名声,越来越多的明星纷纷上身示范。例如 J Balvin、Dr. Woo...甚至此前逝世的饶舌歌手 Mac Miller 也都加入了宣传的行列。

J Balvin

Dr. Woo

Mac Miller

也正因如此,越来越多的品牌相同 Girl's Don't Cry 寻求合作,这也就诞生了很多精彩的联名企划。

Girls Don't Cry x HUMAN MADE前两天,Girls Don't Cry x HUMAN MADE 的联名企划正式公布,整个系列采用了 Girls Don’t Cry 最为常见的红色作为主色调,并以 Girls Don’t Cry 标志性的字体来呈现 HUMAN MADE Logo,招牌心形图案当然不会缺席,三个重点元素融合得恰到好处。

BABY-G x Girls Don’t Cry恰逢 BABY-G 诞生 25 周年,Girls Don’t Cry 也为其发出了祝贺,不过此次联名并没有推出联名限定表款,而是在指定零售点购买 BABY-G 便可免费获得由双方合作所特别制作的别注布袋及贴纸,细节上分别印上 Girls Don’t Cry 的蝴蝶 Logo 及品牌字样。

Girls Don’t Cry x Nike SB最近有回温趋势的 Nike SB 也跟 Girls Don’t Cry 寻求合作。而此次与合作打造的联名系列中,最引人注入的当属采用大红色设计的主角 Nike SB Dunk Low。

鞋身由质感极佳的牛巴革制作,并将“Girls Don’t Cry”刺绣字样和蝴蝶标志分别呈现在后跟和鞋舌位置,鞋带上甚至还能看到白色爱心图案点缀,可谓细节满满。

而在其他单品中,采用了相同的设计方案,通过白红双色调的渲染,再加上“Girls Don’t Cry”字样和蝴蝶标志的点缀,可谓相当喜庆。

别有一格的品牌设计,再加上 icon 的加持,相信不久的将来 Girls Don’t Cry 会让更多的人记住这个成立不到两年的年轻品牌。

本文首发自公众号:TOPMEN男装网(ID: topmencomcn),新浪微博:@TOPMEN男装网

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