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FENDI | 关于芬迪,我们应该知道的事儿(高兴的事儿)

时间:2021-03-24 13:05:39作者:bum28.com

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I. Fendi 发展简史

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F for family

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1918年,Adele Casagrande 在意大利罗马开了一家皮具皮草商店。1925年,Adele 嫁给 Eduardo Fendi,便将店名改成了 Fendi。

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1954年,Eduardo Fendi 去世,生意正式交给了五个女儿:Paola, Anna, Franca, Carla, 和 Alda Fendi。五姐妹分工管理,共同经营,取得了很好的成效。Fendi 于1960年代崛起,到了1980年代,已经成为意大利奢侈品行业的明星品牌。

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双F logo

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1965年,Fendi 姐妹任命 Karl Lagerfeld 为品牌的创意总监。Karl 不久后为品牌设计了双 F logo,意为「Fun Fur / 趣味皮草」。Karl 的加入为 Fendi 皮草注入了源源不断的创意。

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Karl Lagerfeld 效力 Fendi 54年,直至今年去世,创下奢侈品史上受聘创意总监最久任期记录。他见证了Fendi 发展为国际一线品牌的过程;见证了 Fendi 家族成员的来去、品牌易主;见证了 Silvia Venturini Fendi (Fendi「三代」,现任配饰、男装、童装创意总监) 的成长,并与她并肩作战。他对 Fendi 意义非凡。

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photo: Karl Lagerfeld

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1966年,Fendi 推出皮草高级定制系列;1969年,推出皮草成衣系列;1977年,推出女装成衣;1978年,推出鞋履;1980年代,产品类别扩张到围巾、墨镜等配饰,牛仔,以及家居产品;1990年,推出男士成衣。

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2007年,Fendi 在中国长城举办时装秀,成为史上第一个在长城办秀的奢侈品牌。

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Fendi Casa

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1999年,Prada 与 LVMH 成立合资企业共同购入Fendi 51% 的股份。2001年,LVMH 买下了 Prada 手中的股份,控股 Fendi。2004年,LVMH 买下了剩余股份,完全持有 Fendi。

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目前,Fendi 除了拥有高定、女装、男装、童装、鞋包、手表、墨镜、香水,以及围巾等配饰以外,还拥有家具品牌 Fendi Casa,精品酒店 Fendi Private Suites,以及在美国迈阿密冠名开发的海景公寓综合体 Fendi Chateau Residence。

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II.「皮草」之于 Fendi

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F for fur

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虽说,出于动物保护理念,皮草如今是个敏感话题,许多品牌都避之不及。但是,皮草在 Fendi 历史上的重要意义是不可抹去的。

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Fendi 皮草2019

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1940、50年代,皮草是令许多人向往的,它保暖,时尚,象征着财富和地位。到了1960年代,皮草开始被新一辈嫌弃款式老气、落后。

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在这样的背景下,Karl Lagerfeld 开始为 Fendi 皮草推陈出新,协同 Fendi 皮草工坊开发新的制作工艺,创造了一系列新颖、摩登,市场前所未见的皮草设计。

“We are not doing basic mink coats.

We are a thousand miles away from that."

——Karl Lagerfeld, Harper's Bazzar, 2016

Karl 的 Fendi 设计手稿

Fendi 皮草工作室

独树一帜的皮草设计让 Fendi 脱颖而出,同时,Fendi 的设计理念、制作工艺,一次次打破行业局限,重新书写着行业的游戏规则。

至今,Fendi 依然是顶级皮草的代名词。

“对我来说,皮草,尤其是高级时装的皮草,是纯粹地意大利的。我从不在法国做皮草,因为那里没有很多很好的皮草匠人,并且他们的工艺与我在 Fendi习惯的相比是基础 (水准)。“——Karl Lagerfeld, Harper's Bazzar, 2016

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电影《天才一族》

电影《布达佩斯大饭店》

Fendi 的皮草大衣曾在许多电影名场面中出现,比如:《贝隆夫人》(1996)中麦当娜的焦糖色大衣,《天才一族》(2001) 中 Gwyneth Paltrow 的太妃色大衣,《穿普拉达的女王》(2006) 中 Meryl Streep 的橘色条纹翻领的皮草夹克,《布达佩斯大饭店》(2014) 中 Tilda Swinton 穿的水貂毛领丝绒披风 ……

III.「Baguette 包」之于 Fendi

F for first

Fendi 高定2019

1997年,Silvia Venturini Fendi 设计了 Baguette 包。那时候,正流行极简。Baguette 无疑是逆潮流的:五花八门的材质和配色,抢眼的双 F logo,几百个不同版本……

它不仅是「用」的,更是用来「秀」的。

美剧《欲望都市》中,有一这样幕:

女主角 Carrie 在纽约遇上了抢劫。

强盗说:“把你的包给我!”

Carrie 说:“ 它是一只 Baguette!“

言下之意:怎么能叫它「包」呢?它可是鼎鼎大名的 Baguette 啊!

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当初,Fendi 是第一个借产品给《欲望都市》剧组的时装品牌。在 Fendi 之前,剧组受经费限制,只能在旧货店里淘服装;在 Fendi 之后,许多大品牌开始争相把产品借给这部剧。《欲望都市》发展成为一部时尚教科书,Fendi 功不可没。

F for Future

Baguette 之后,Fendi 也有许多经典的包包,比如2009年出的 Peekaboo,后来的2Jours,前两年出的 By the way,这两年出的 Kan I、Kan U,以及今年为纪念Karl Lagerfeld 而出的 Karligraphy 系列。

这些年 Fendi 的发展又有上升的势头,品牌年轻化做得也很成功。在他们许多的闪光点中,个人印象最深的有两点:

Fendi 男装2020春夏

首先,Fendi 懂得「机变」。经典的设计总在不断推出与时俱进的款式,并且保持提供丰富多样的选择。经典历久弥新方为经典。没有人喜欢顶着经典的帽子,却让人审美疲劳的老古董。

以 Baguette 和 Peekaboo 为例,这些年它们不仅补齐了 mini 到大号的尺寸,还出了腰包、公文包等版本。同系列的男版包也做得很好 (没有某些品牌那种「男生背女包」既视感的尴尬)。

王嘉尔 x Fendi

第二点,就是 Fendi 懂得重视「趣味」。从产品配色,到小恶魔图案,到毛茸包饰,到与流行音乐界的合作,到选择王嘉尔为中国区品牌大使……

「有趣」对品牌年轻化太重要了。Fendi 没有太把「奢侈品」三个字当回事,没有端着。它的不拘一格,让它绕开了让许多奢侈品牌都受困其中的「拘谨沉闷」陷阱。

* 未标注图片均来自Fendi。

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