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为何奢侈品牌逐渐归向大众化?(餐饮行业 品牌化)

时间:2021-03-22 08:59:01作者:bum28.com

能够成为奢侈品,要有经典的设计和高端的面料,以及品牌经过历史沉淀积累独特文化。

现在LVMH集团疯狂扩张,收购各种奢侈品牌,把以LV为首的设计师品牌做成了连锁快餐店,个人觉得这样的发展是毁灭性的。现在的LV,远离了经典,成了一种“高价成衣、皮具制品生产线”,同时,最大的竞争对手GUCCI和其他新兴的高档成衣、皮具品牌也对止步不前的LV造成了巨大冲击的进一步扩张,也让LV在心目中的皇者地位不复存在。文化的停步不前,营销的快餐化,都对LV造成了不小的影响。不管真真假假,因为倾销和山寨造成的遍地LV的局面更是对品牌形象的。但是,LV不COACH之流才是伪奢侈品,按照奢侈品的定义,LV仍然是高端奢侈品的代表。只不过,现在的趋势,也许会像、登喜路一样,像宝路华一样,变成过气的老爷车,留在人们心中成为回忆。因为奢侈品不是卖给大众的,去买它的人不会觉着它贵,就像你去买一件几十块的T恤你会觉着贵吗?所以这就是消费水平和阶层的不同,而现在有钱人变多了,所以买的人也就多了社会构成永远是金字塔结构,能随便买得起又真需要买奢侈品的永远是少数的一部分人。奢侈品的奢侈二字已经道出了它不是寻常必需消费品的本质。某商业贸易公司为增值税一般纳税人,2004年11月销售给湖南某企业一批产品,销售价格250000元(不含税),销售成本200000元。贸易公司按照会计制度规定,已经作销售处理,并在12月31日编制资产负债表日将该批产品列示于资产负债表的“应收账款”项目内。 但由于各方面原因,在经双方协商同意的基础上,湖南企业于2005年1月20日将该批产品及增值税发票全部退回。产品退回前,江西公司2004年度实现年度利润150万元,企业适用33%所得税率。这是一个销售退回日后事项调整的问题。 《企业会计准则》规定,资产负债表日后事项,是指年度资产负债表日至财务报告批准报出日之间发生的需要调整或

奢侈品牌“周边系列”热度不断。法国奢侈品牌香奈儿近日宣布,将跨界推出奢侈生活方式系列,包括运动配件。面临消费升级,不少奢侈品牌开始试水“引领生活方式”的系列产品,爱马仕的移动小边桌、Tiffany的银色毛线球、LOEWE的陶器……专家认为,消费越来越场景化,消费者对生活方式的品质需求也越来越高。单一的产品交易并不能创造消费的趋动性,当品牌创建一个生活方式空间时,更容易触发消费者的消费动力。但品牌核心价值也存在被拉低的风险,会为奢侈品牌带来“品牌大众化”的危机。跨足生活品类香奈儿在推出一系列色彩缤纷的运动系列之后,又紧锣密鼓地公布了相关运动配件,品牌正努力致力于消费者的新年健身目标。香奈儿此次推出的运动配件包括售价1773美元的网球拍、2189美元的冲浪板、7203美元的瑜伽垫以及9649美元的坐垫。此举也表明品牌将正式进军奢侈品生活方式系列。奢侈品牌跨界生活领域一直热度不减。Prada 185美元的回形针、巴黎世家2145美元的“购物袋”、Dior Homme 2500欧元限量版的BMX单车、1500美元的曲别针、9000美元的毛线球、4500美元的三角尺……继开设网红咖啡馆Tiffany Blue Box Cafe后,珠宝品牌Tiffany&Co的居家精品系列更是在微博和朋友圈赚足了眼球。其中包括居家和配饰两大系列,居家产品包括餐具、桌面饰品、装饰品等多个细分类目,主要为家居生活小件用品,有杯具、碗、刀叉、餐盘等。财富品质研究院院长周婷对此表示,消费者对基于品牌知名度下的高品质生活方式的产品需求已经提升,但并未从生活品质上真正满足消费者,甚至一些奢侈品集团利用品牌知名度来制造营销噱头。比如Tiffany 9000美元的毛线球,通过制造热点话题来博得消费者关注,产品意义并非在于销售。但营销策略稍有不慎就会引起消费者的逆反心理,同时消费者逐渐开始理性消费,并意识到品牌和产品之间的对比关系,因此品牌溢价的空间在大幅缩小,消费者已经不再愿意为品牌的知名度而高价买单。

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