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这个买奢侈品像买白菜一样的男人,到底有什么了不起?(像个十字架奢侈品品牌的包包图片)

时间:2021-03-21 05:22:20作者:bum28.com

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每个疯狂买买买的女人背后都有一个男人在做推手。他可能是创建淘宝的马爸爸,也可能是掌权时尚帝国的老爷爷——法国首富Bernard Arnault。

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11月6号,是比尔·盖茨很不开心的一天。法国奢侈品巨头LVMH路威酩轩集团的CEO以1070亿美元成为全球第二大富豪,让盖茨跌下了万年老二的位置。

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比尔·盖茨努力这么多年也不是吃素的,当天反超回第二位

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Bernard Arnault是谁?是一位70岁的老爷子,也是坐拥奢侈品帝国的国王。

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LV、Celine、Dior、Givenchy、Fendi、Loewe等时装品牌和Bvlgari、Chaumet、Hublot、Zenith等珠宝品牌,这些都是老爷子旗下的产业哦~

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有人戏称,Bernard的产业是女人们花钱建造出来的,他让全世界的女人又爱又恨。今天,我们就来看看这位传奇老爷子,是如何一步步建立了今日的第一奢侈集团。

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老爷子出生时就是一名标准富二代,不过在28岁以前,他的人生和时尚毫无关系,他的父亲经营建筑工程行业,他在大学里念的是理工科。

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也许是靠着法国人骨子里自带的艺术天赋,也许是家族遗传下来的优良商人头脑,在1984年, Bernard居然抵押了自己的家族企业,收购了一家规模大于自家两倍的奢侈品公司Financiere Agache。

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这家公司到底有什么了不起呢?原来它持有Chrisitan Dior 70%的股份。Bernard用这样大胆的方式,买下当时深陷危机的Dior,可想其魄力和决心。

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在Bernard的努力经营之下,不过2年时间,Dior就开始崛起,重返Top宝座,正式证明了Bernard的商业能力。

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从此Bernard就开启了收购奢侈品牌的快乐之旅,如今依然没有停下的意思,今年就顺便把Tiffany买了。

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收购年历图(仅时尚类)

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这种心情女生应该最懂,就像在电视剧里购物时,指着货架上的衣服说:“这件和那件不要,剩下的全部帮我包起来。”

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虽说时尚品牌之间的收购一直是常规的商业手段,但这么壕气的买买买,Bernard还真是第一人。

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举个例子,你们感受一下LVMH集团究竟多有钱,当年宝格丽家族卖掉了50.4%的控股权,仅仅是为了取得Louis Vuitton 3%的股份。

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不过,人生必有憾事,老爷子最大的遗憾就是错失了Gucci和Hermès,放任它们成为了LVMH集团最大的竞争对手。

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更为戏剧的是,Bernard曾拥有过Gucci34.4%的股份,后来转手卖给了法国Kering开云集团,现在Gucci堪称是开云业绩的第一生产力啊!

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Kering的发展路数和LVMH也很相像!早年集团主营毫不相关的木材生意,后来转入零售业,卖的东西也不过就是Gucci啦、Bottega Veneta啦 、Saint Laurent这些……国际一线品牌……

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Bernard与Hermès之间的恩怨,就更像是一部商业谍战片,因为收购上的违规操作,LVMH曾被AMF(法国证券市场监管机构制裁委员会)开过1040万美元的天价罚单。

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别看老爷子慈眉善目的,商场如战场,不是狠人根本玩不转这里面的游戏。能取得今天的非凡成就,老爷子就两个关键词——「魄力」和「眼光」。

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早期的原始资本积累固然重要,但在遇到你真正感兴趣的事情或事业时,敢于变革的勇气更值得钦佩,风险和辉煌总是结伴同行的。

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法国时尚要感谢Bernard,是他大胆起用外国设计师,才让法国时尚没有停留原地局限眼光,而是以包容并蓄的姿态傲视全世界。

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是Bernard坚持聘请没有任何奢侈品从业经历的美国年轻设计师Marc Jacobs担任Louis Vuitton的创意总监。

小马哥自然不会辜负大佬的希望,他让LV这个古老品牌以崭新型格迈入千禧时代,一跃成为年轻人的宠儿。

更多故事在时尚纪录片《Marc Jacobs & Louis Vuitton》

鬼才Alexander McQueen能成为传奇时装设计师,也和老爷子的力捧有关。当年的明星设计师John Galliano离任Givenchy转去Dior,珠玉在前,谁接这个工作都很难出彩。

Bernard Arnault当即看中麦昆的才华,让他入驻Givenchy担任创意总监。

这顶法国老牌时装屋的桂冠,无疑是为麦昆加冕,这个来自英国的胖小子终于站在了时尚圈的金字塔尖上。

而麦昆亦为Givenchy创造了最为诡谲的设计

创新的设计,再辅以巧妙的市场营销方式和地点的严格控制,这才是让LV和Dior巩固地位的商业之道。

一直在创新的LVMH集团,今年又将眼光放到了美国歌手Rihanna身上,帮助她打造一个法国高级时装屋。要知道上一个LVMH创立的品牌还是1987年的Christian Lacroix。

Fenty是LVMH第二个从零开始的奢侈品牌,Rihanna也是LVMH史上第一位黑人女设计师。这样革命性的举措,正是Bernard Arnault的魄力所在。

在商业上拥有如此智慧,那私下的Bernard是什么样子呢?可以说他是一位老文艺青年,对艺术和历史都很感兴趣。

家底丰厚的他,收藏了Picasso、Yves Klein、Any Warhol和Henry Moore等一众著名画家的经典作品。

他还创办了路易•威登基金会——一个艺术博物馆和文化中心建设项目,让LVMH集团成为法国艺术的主要资助者。

称得上国难事件的“巴黎圣母院大火”事件后,也是第一时间站出来捐款2亿欧元。

不同于国内某些天天上热搜的豪门狗血连续剧,Bernard一家都很低调,目前并没有什么豪门之争的八卦可以追。当然也可能是老爷子身体还足够健康没有撒手的意思。

就目前来看,已经进入集团的三个孩子也都做出了不少业绩,让人时刻忍不住夸赞这一家子的高颜值,同时也羡慕这风生水起的人生。

长公主Delphine Arnault被称“时尚的第一女儿”,不止颜值在线、身材高挑,还是妥妥的商业女精英一枚,能力是真材实料的厉害。

太子爷Antoine叛逆期执着于垃圾摇滚乐,现在也回到了正轨接管家族事业,娶的是俄罗斯超模水果娜Natalia Vodianova。

这颜值对打,不知道要羡慕谁

三儿子Alexandre我们之前刚刚介绍过——“被迫营业的豪门网红”,现在接管了家族的奢侈行李箱品牌Rimowa,策划了和潮牌Supreme联名系列,卖得不亦乐乎。

虽说未来的事都不好说,但各个继承人都这么卖力地为家族集团工作,已经感觉到风云暗动了!我们坐等吃瓜~

最后让我们一起感谢自己,用买买买的实际行动提升了老爷子的福布斯排名!没买过也没关系,反正他的时尚版图还在扩张,想不买都逃不掉。

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