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玩转中国风,神兽图腾.Gucci是如何走上逆袭爆红之路的?

时间:2021-03-20 16:39:45作者:bum28.com

原创: BING&RAY

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玩转中国风,神兽图腾,异域文化

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讨伐恐龙,顺便和外星人谈个恋爱

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在阴森的墓地中走秀,还伴随着惊悚鬼火...

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这都是这些年Gucci一手缔造的惊艳爆点

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那么,问题来了

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Gucci是如何一步步走上逆袭爆红之路的?

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上图:路威酩轩集团/开云集团

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近年来,开云集团旗下的Gucci在业绩增长上取得了瞩目的成就,连同竞争对手LVMH旗下的众多奢侈品品牌也受到了冲击影响。在Gucci最新的业务报表中,2018年上半年营业额竟高达64亿欧元,同比增长33.9%,有机增长率高达40~50%。在一串业务数据之下,不得不叹服Gucci的增长势头如此迅猛!

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前所未有的高歌猛进

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它的成功秘诀是什么呢?

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你或许认为是它复古但是又很新奇的设计

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又或创意总监 Alessandro Michele 敢玩的脑洞

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还是那些跨界文化带来的惊艳艺术创作?

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复古而华丽,新奇而优雅

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最直接,最鲜明的莫过于品牌图腾(图案)元素

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在打开 Alessandro 怪诞脑洞之后

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你会发现图案并非存粹的仅一味讲究装饰

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而是在多季之下,用一连串的铺垫

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为你不断制造亮点

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令人不禁惊呼!!!

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这是 Gucci 独有的多元文化与品牌魅力

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而且每一季都能玩出新花样,新鲜有料

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它的开挂人生由此启程

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探密GUCCI—秘密丛林

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(狞厉之美)

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PART.01

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具象图腾—珊瑚蛇

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Gucci对于品牌的文化/图案的塑造并非凭空捏造,即便是 Alessandro Michele 创意总监天马行空的脑洞,也要借助于在西方象征“智慧”蛇的DNA来丰富品牌的文化内涵。

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追溯历史的长河,古埃及文明与两河流域文明皆是西方社会艺术、哲学宗教、政治等一系列文明形成的源泉,而地处于地中海南岸的古埃及文明,则对毒蛇有着莫名的崇拜。

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在 Gucci 多季的图案设计中,我们常常能够看到珊瑚蛇这一图腾,作为品牌形象的培育,这种具象而简单粗暴的方法,一下就抓住了观者的眼球,尤其珊瑚蛇色彩搭配与品牌的红绿相间的色彩符号有着不言而喻的相通之处,巧妙的借鉴了古文化的元素。

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尤其在18秋冬系列

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在“赛博格”的多元世界中

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玩的不亦乐乎的模具

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珊瑚蛇竟被“活生生”的带到秀场上

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在这股新奇刺激的举动之下

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不正是迎合了千禧一代的口味么?

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上图:Gucci 2018aw

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PART.02

具象图腾—天竺葵花

在Gucci的百花从中

应用最为广泛的花语,当属天兰葵印花图腾

而鲜艳的花朵图案

则赋予了Gucci女孩自由而多情的浪漫气质

天兰葵能够给品牌带来活泼与典雅并存,现代与自然的交汇,复古而摩登的奢华之感。热烈的小朵花卉繁富密集的绽放,恰如午后闲适的秘密花园。

而在制造噱头方面

Alessandro Michele也当仁不让

上图:GucciGram 视觉艺术创作项目

Gucci 在 Instagram 上开启了一个

旨在面向全球的艺术家,创作者

充分发挥他们的想象

来进行一次“元素大乱斗”的视觉艺术游戏

这些天竺葵花,在艺术家手中与各种剪切画中结合

真的是沉迷于“Alessandro Michele 式浪漫”

无法自拔啊~

当然,其他的花卉,也同样精彩

万花丛中,尽显青春活力

PART.03

跨界艺术文化

Alessandro Michele的才华不仅体现在挖掘有趣的设计,还在于与世界不同地域文化的交融和碰撞。

上图:18AW 源于日本歌舞伎(Kabuki)造型

不难看出,如今秀场上年轻运动潮流风席卷,“年轻化”已然成为一股不可忽视的趋势。Gucci的年轻化概念就是在国家地域,民族的传统文化中融入年轻人的思维方式,通过跨界艺术,文化以此来俘获千禧一代的芳心,复古而不失新奇。

上图:18AW 极具中东气息的头巾

多元文化之下

中东的面纱用以钻石点缀

极尽异域风情,不得不说Gucci

对元素的混搭极为巧妙

连同模特的第三只眼

也是来自西亚著名的图腾,法蒂玛之手恶魔之眼

可以说是非常会玩了

若是足够留心

前面的中东少女的一字眉妆容

则是来自灵感缪斯墨西哥女画家 Frida Kahl

简直不能再细致了,连妆容都这么有艺术气质

GUCCI也热衷于从东方文化中挖掘设计元素

如中国传统的龙图腾,团扇配饰

旗袍的衣襟,对襟,盘扣等元素

皆是 Alessandro Michele 重点描摹对象

上图:17ss 龙图腾刺绣

上图:18ss 刺绣龙的单品

连中国传统的粗布水田衣or旗袍装组合

也被各式方形面料拼合而成

融合其间的淡雅色彩更是取材于于清朝时期

由东方到西方

从传统到现代甚至未来

劈头盖脸的各式艺术文化理念

还有哪些是GUCCI不敢大胆颠覆的?

就连秀场的选址乃至置景上

都是Gucci一路开挂的必经之地

上图:18ss 秀场布置灵感来源于多个不同时期的文明雕塑/古埃及/中世纪

2018早春系列

以文艺复兴为主题

秀场选在里意大利文艺复兴的起源地

让时装重温历史,神圣而庄严

上图:18早春 秀场布置在意大利佛罗伦萨的乌菲兹美术馆

悉数了这么多跨界的文化

你以为把复古、文艺、艺术都统统占领了

Alessandro Michele的脑洞就此结束了么?

在这里你必须还得来个双击点赞!

还有电影大片领域!!!

2017年7月,由Gucci设计总监 Alessandro Michele 从1950至1960年间的科幻题材及巨制《星际迷航》与《黑湖妖潭》等中汲取灵感,打造了一部极具有趣的2017秋冬广告大片《Gucci and Beyond》。

上图:点击播放《Gucci and Beyond》原片

里面出现的外星人、海怪等神秘生物,身着GUCCI秋冬系列服装置身于科幻感十足的迷离外太空,营造了怪诞离奇的神秘氛围,皆是指在表达品牌对于“未来”的展望,讨伐恐龙,还不忘和"外星生物"谈个恋爱,真是”城会玩“!

上图:17秋冬广告片剧照

此外,少年时代的二次元动漫元素

也一概来者不拒,统统拿来混搭

巧妙的激起了年轻人的共鸣

上图:18秋冬 针织时装里的田理代子动漫人物

上图:18春夏 针织时装里的白雪公主

PART.04

动物昆虫 & 神话神兽

在18年春夏系列时,Gucci便宣布

将不再制造和使用皮草

而这一消息公布之后

整个时装行业发生了巨大的动荡

许多奢侈品都开始纷纷加入这支队伍当中

拒绝使用皮草!这就包括了

Calvin Klein,Giorgio Armani等品牌

可即便Gucci没有了皮草的质感,也同样能凭借野性十足的动物重新登顶奢侈品排行,那就是——动物图案,经久不衰的设计元素。

狮子、喜鹊、长颈鹿、蛇、蜜蜂

等元素构成了新Gucci动物王国

乃至于神话故事里的饕餮,龙凤等

都难逃Alessandro Michele的颠覆性改造

亦是印花,又或刺绣,各种千奇百怪的加工

Alessandro Michele

这个来自意大利罗马,充满魅力的男人

凭借着他对复古美学的解读

以及打破传统的思维方式

在一路狂飙的业绩之下

俘获的不仅仅是时尚圈

也引领着市场的千禧一代的审美倾向

谱写了当下最为丰富多姿的时装华章

原文链接:http://www.bum28.com/scpph/10176.html

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