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Gucci和LV的较量,果然是有钱人才能做得出来这事

时间:2021-03-20 09:03:40作者:bum28.com

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Gucci和LV的较量,果然是有钱人才能做得出来这事

2019年4月15日巴黎圣母院大火,举世震惊!火灾我们不再赘述,不幸之中有万幸,大部分艺术品被消防人员转移。

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而值得我们闲谈的是,巴黎圣母院大火还在紧急抢救的时候,富翁们用他们独特手段,登上了这次大火之后舞台的中心。

Gucci和LV的较量,果然是有钱人才能做得出来这事

在大火尚未被扑灭时,奢侈品集团开云集团(Kering)的所有人皮诺(Pinault)家族就承诺,将通过家族控股公司阿尔特米斯(Artemis)捐款1亿欧元(约合人民币7.58亿元)。

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他们的背后,是全球第三大奢侈品集团开云和第一大奢侈品集团LVMH,他们之间的竞争也长期保持着激烈和有看头。

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这一份捐款义举值得敬佩,但仔细想想,西方人做公益,必定会运用最先进的商业工具,追求效率和效益的最高。

在巴黎圣母院大火后,第一时间捐出巨款的,是开云集团老板个人,弗朗索瓦·亨利·皮诺先生,业内人有时称他为小皮诺。

开云集团CEO皮诺表示:“面对如此悲剧,每个人都希望让我们的文化遗产中的这颗珍宝能够重生。”

他动用的这1亿欧元来自家族持有的公司Artemis,他在声明中代表了自己的父亲老皮诺,总之,这笔钱是家族出的,和上市公司无关,可以说轰动全球,这一举动有勇有谋,效率惊人。

各国媒体都报道了这笔捐款,他们无一例外地提到了开云集团和Gucci,乃至Yves Saint Laurent等品牌,小皮诺用家族的钱,提升了整个集团的美誉度。

数小时后,Louis Vuitton母公司LVMH集团老板伯纳德·阿诺宣布捐款2亿欧元,额度两倍于前者,有竞争之意,而不可否认的是,关注度逊色了几分。

那么,这2亿欧元又是由谁来出呢?我们找到了LVMH的官方声明,捐款主体是LVMH集团和阿诺家族。

这就有些复杂了,究竟有多少钱来自集团,多少来自家族?但这些显然不在大众的考虑范围内,在巴黎圣母院大火之后,这两家捐款的公司因为捐款,各自的股价都有上涨。

而直到巴黎时间下午,欧莱雅集团宣布,集团继承人贝当古·梅耶家族,与欧莱雅集团联合为巴黎圣母院捐款1亿欧元。

这三大法国时尚业巨头都展现了承担社会责任的勇气,当然还有令人瞠目结舌的财力。

这样一场大火也同样暴露出法国的一些问题,巴黎圣母院饱受酸雨等问题困扰,因为缺乏资金,修缮一拖再拖。而总统马克龙前几个月一直在为黄马甲运动伤脑筋,没看出来他此前关心过巴黎圣母院。

界面新闻说,巴黎圣母院负责人2017年透露,三年维修需要1.5亿欧元,而2018年,法国政府只搞定了4000万欧元。

一把火将马克龙送入更深的困境,他昨天表示要为重建展开筹款活动。这两位捐款的法国老板,帮助马克龙缓解了燃眉之急,总统对二人想必都有感激之情。

他们各自拥有Gucci和LV,两大集团在全球奢侈品圈,有争霸之势,法国总统对他们来说都很重要。法国各行各业都有很多大公司,此次重大公共事件中,出手帮忙的,是两家奢侈品公司。

我们不禁要问,为什么不是法国大公司排行榜上的标致汽车、法国兴业银行,或者家乐福呢?

这与奢侈品的行业基因有关。越是顶尖的品牌,越重视文化和历史,艺术是灵魂般的存在。巴黎圣母院800年的历史和无穷无尽的故事,是人类共同的宝藏。更不用提巴黎圣母院内无价的艺术作品了,这些都是奢侈品牌孜孜以求、视若生命的。

事实上,为修复古建捐款,历来是各大奢侈品品牌的传统。奢侈品公司以往就倾心于拯救老建筑,人类文明的瑰宝们,他们在全世界寻找这样的项目,出钱出力挽救。

比如被称为“大皇宫”的Grand Palais位于巴黎香榭丽舍大道,最初是为1900年的世界博览会而建造的,其内部装饰非常具有法国风格,包括巨型塑像、假冰山和缩小版的埃菲尔铁塔等小道具。现在,大皇宫每年举办会举办约40场展览和比赛。

2018年,Chanel宣布成为法国巴黎大皇宫翻修的独家私人赞助商,承诺向该项目提供2500万欧元(约合1.95亿元人民币)的资金。翻新计划共需资金4.6亿欧元(约合人民币34亿元),除了Chanel提供的独家赞助外,法国政府也正在为此筹集大部分资金。

据报道,这次改造是香奈儿在巴黎的几项重大投资之一,也是迄今为止最大的单一赞助合同。改造后,大皇宫将增加24%的可租赁面积。作为协议的一部分,Chanel希望保留在时装秀中使用玻璃钢结构中殿的独家权利。

奢侈品云集的罗马也有不少巨头出资修缮古建。皮具品牌Tod’s曾与罗马负责建筑遗产的权威机构合作,将市内的地标性历史建筑——罗马斗兽场(Colosseum amphitheatre)加以修复。据称,品牌总裁和首席执行官Diego Della Valle已为该项目贡献了2500万欧元(约合人民币1.89亿元)。第一期工程历时五年,于2016年7月完工。

此前曾有消息称,Tod’s 集团欲从这项赞助协议中获得好处,以换取古罗马斗兽场 20年的形象使用权。不过,从2011 年1 月21 日宣布计划并修缮至完工,TOD’S集团并未在施工现场张贴广告,也没有通过该赞助项目获得商业收入。

同为意大利奢侈品品牌的芬迪(Fendi)曾斥资逾200万欧元修复被称为“罗马许愿池”的特莱维喷泉,并将该项目称为“爱的劳作”。在修复工作竣工后,芬迪于2016年7月在该喷泉周围举办了纪念90周年的服装秀,在喷泉上架设透明的T台使模特能够于水面之上行走。

这些努力令人钦佩,这些奢侈品有钱,他们通过高超的经营能力拥有了这份实力。而也正是因为他们谈责任、谈梦想,品牌才有了超越平凡的价值。

他们选的项目,通常都在精神上和品牌灵魂有共鸣,对品牌价值的提升,是长期的。而且这两位老板都是艺术品大收藏家,他们的品牌也总和艺术在一起,这是奢侈品造梦的一部分。

巴黎圣母院着火在刚刚过去的一天里,吸引了全球的目光,在这一事件中站出来,是展现企业社会责任的一个重大机遇。说他们有所图,当然也合理,毕竟,他们是企业家,肯定会将利益考虑进去。

总的来说,在这一场震动全球的灾难性事件中,两家顶级奢侈品公司,用其强大的财力和一个对时机的把握,实现了一波精彩的公共关系、政府关系操作。也不难看出,钱要花在刀刃上。

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