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国内奢侈品消费升温:今年或卖3460亿元,同比增48%

时间:2021-03-24 11:27:13作者:bum28.com

12月16日,贝恩公司发布的2020年中国奢侈品市场研究报告中预测,受疫情影响以及出境游受限,2020年中国内地奢侈品市场有望实现全年48%的增长,预计达到近3460亿元的市场规模。奢侈品线上渠道销售额增长约150%。

国内奢侈品消费升温:今年或卖3460亿元,同比增48%

与此同时,2020年全球奢侈品市场萎缩23%。从全球占比上来说,中国内地的市场份额几乎翻了一番,从去年的约11%增长到2020年的20%。这种增长很有可能持续进行。中国有望在2025年,占据全球奢侈品市场的最大份额。

报告显示,支撑中国奢侈品消费市场增长的原因有很多:首当其冲的是消费回流,由于疫情导致出境游受阻,今年境内市场在中国消费者全球奢侈品消费中的占比达到70%至75%,创历史新高;其次,中国的千禧一代(生于1980年至1995年)以及Z世代消费者(生于1995年后),他们成为奢侈品线上消费的核心人群,并且推动中国奢侈品销售额的线上渗透率从2019年的13%左右增长到2020年的23%,整体线上渠道销售额增长约150%。

而最明显的推动力则来自于海南提供免税购物。在出境旅游因疫情受阻和利好新政的推动下,海南免税销售额在2020年前十个月与去年同期比飙升98%,达到210亿元人民币。

贝恩预计,在2022年甚至2023年之前,全球旅行往来不太可能恢复正常,中国消费者也可能持续对国际旅行保持谨慎。因此,大多数奢侈品品牌认为,2021年国内市场将继续以大约30%的水平增长。(文 | AI财经社 邵蓝洁 编 | 孙静)

消费需求将增长30% 中国奢侈品市场或成最后一片绿洲

中国商报/中国商网(记者 陈晴)受新冠肺炎疫情的影响,在过去大半年中,全球零售业全面衰退,奢侈品行业也不例外。波士顿咨询公司(BCG)发布预测报告称,今年中国消费者对奢侈品的消费需求将增长30%,是全球奢侈品市场在今年的唯一增长市场。

报告指出,由于欧洲与美国继续与新冠肺炎疫情斗争,全球奢侈品需求将下滑45%。中国奢侈品联盟荣誉顾问张培英对中国商报记者表示,今年上半年中国地区奢侈品需求增长的主要原因是中国消费者因疫情限制无法出国旅行,因此高端消费出现回流。

第一太平戴维斯(Savills)发布报告分析认为,头部奢侈品牌因其品牌溢价、稀缺性与象征性地位,对中国消费者仍具有较强的吸引力。中国的高净值人群连年增加,他们的资产及财富受到疫情及短期经济疲弱的影响有限,手中仍有足够的现金来购买奢侈品。

从各大品牌销售情况来看,今年二季度开始奢侈品在中国市场就已经呈现出需求增长的态势。

今年4月,广州太古汇爱马仕重开当日销售额超过1900万元,一举突破了爱马仕在中国最高的单店成交额纪录。LVMH、开云集团(Kering)和雅诗兰黛(Estee Lauder)等奢侈品集团表示,第二季度中国市场销售额实现了两位数增长。

历峰集团(Richemont)7月公布的今年4月-6月的销售情况显示,欧洲、美洲和日本市场跌幅在60%左右;中东和非洲为38%;亚太跌最少为29%,这得益于中国内地市场同比增长47%。

“消费者信心的恢复速度超过我们的预期,其中年轻人是驱动中国奢侈品市场恢复增长的主力。”波士顿咨询公司董事总经理郝婧曾在采访中表示,今年下半年的十一黄金周和“双11”还将进一步促进中国市场的奢侈品消费复苏。

值得注意的是,7月1日,海南离岛旅客免税购物新政策落地实施。新政将离岛旅客每人每年累计免税限额提至10万元,取消单件商品8000元免税限额规定。同时,以额度管理为主,大幅减少单次购买数量限制的商品种类,商品品种由38类增至45类。有分析认为,离岛新政或在十一黄金周刺激消费,进一步带动奢侈品销售增长。

除了政策利好,消费者购买热情高涨,各大品牌也开始发力布局中国市场,讨好中国消费者。LVMH集团在半年报中表示,旗下尚美巴黎(Chaumet)、宇舶表(Hublot)以及弗雷德(Fred)三个精品腕表和珠宝品牌在今年下半年将扩张中国门店网络。

为了迎合年轻消费者的消费习惯,路易威登(Louis Vuitton)在小红书开通直播,古驰(Gucci)和巴黎世家(Balenciaga)入驻抖音,葆蝶家(BOTTEGA VENETA)与李佳琪合作在直播间卖货。在当下,中国市场无疑被全球奢侈品行业寄予厚望。

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