主页 > 奢侈品牌 >
爱马仕丝巾为什么这么受欢迎?(爱马仕140丝巾价格)

时间:2021-03-23 10:51:26作者:bum28.com

很多人对于爱马仕的印象都是动辄几十万的铂金包,其实爱马仕不仅仅有高端的皮具,还有亲民的丝巾以及香水等。爱马仕为何能在家族之间传承200多年历史呢?经过这么多年的发展,又是如何成为奢侈品中的奢侈品的呢?背后的故事没有奢侈品几个字这么简单。

爱马仕丝巾为什么这么受欢迎?(爱马仕140丝巾价格)

爱马仕丝巾为什么这么受欢迎?(爱马仕140丝巾价格)

爱马仕丝巾为什么这么受欢迎?(爱马仕140丝巾价格)

爱马仕历史爱马仕创始人蒂埃利·爱马仕出生于1801年,当时他的父亲在镇上经营一家小的酒馆。那个时候主要的交通工具是马车,而且马经常会被套在脖子上的项圈给擦伤,这被13岁的蒂埃利·爱马仕看在眼里,而且他当时在马具店打工,决定给马儿做一套舒适的马具。

爱马仕丝巾为什么这么受欢迎?(爱马仕140丝巾价格)

马匹不仅仅是交通工具,而且还是上层社会炫耀的一种方式,所以有专门生产高级马鞍的作坊,马具匠人也是当时非常流行的职业。他们给那些有钱人做各种华丽的装饰,在马具上雕刻精美的花纹。

爱马仕丝巾为什么这么受欢迎?(爱马仕140丝巾价格)

爱马仕丝巾为什么这么受欢迎?(爱马仕140丝巾价格)

蒂埃利·爱马仕不仅手艺好,而且做事态度极其认真,逐渐名号享誉当时的巴黎。到了1837年,当他36岁的时候,便自立门户,开设了一家爱马仕的高级马具专卖店,从马鞍到驱蚊鞭,还有各种精美的配件一应俱全。在那个年代,爱马仕的匠人就像艺术家一样,对每件产品精雕细琢,留下了不少的传世之作。

爱马仕丝巾为什么这么受欢迎?(爱马仕140丝巾价格)

爱马仕在之后的180年时间里,经历过六代传人,他们每一代都对爱马仕这个品牌做出不可磨灭的贡献,而且家庭成员也一直非常团结。

爱马仕丝巾为什么这么受欢迎?(爱马仕140丝巾价格)

1879年,蒂埃利·爱马仕先生去世,他的儿子查理·爱马仕继承了他的衣钵。他把总店搬到巴黎最豪华的福宝大道24号,不远的地方就是总统府爱丽舍宫,凭借着皇家和贵族圈里的生意,爱马仕生意越做越大。

爱马仕总部

在1900年巴黎承办的世博会上,爱马仕大放异彩,当时整个欧洲的王室,甚至远在东亚的日本王室,都订购他们的产品。在1906年,西班牙国王阿方索十三世遭到炸弹袭击,幸好国王和王后侥幸逃生,但是国王的马具却被炸毁得非常严重,于是西班牙皇室决定让爱马仕修复这些马具。从此爱马仕在欧洲皇室,地位更加稳定。

20世纪初,随着汽车产业的发展,整个马具行业都受到严峻的挑战,此时爱马仕迎来了第三代传人埃米尔-莫里斯·爱马仕。埃米尔当时做了两个非常重要的决定,一个是为女士打造皮包,二是坚持手工工艺。

爱马仕把以前做皮具的手工技艺运用到女士皮包上面,比如用针缝合皮料,然后再接缝处用蜜蜡融合,这样会让手感更加柔和,而且爱马仕最早把拉链技术运用到皮具上面,这些技艺都远超当时的其他品牌。

当时瑞典人发明了拉链,但是没有引起皮具厂家的注意,埃米尔花费很大精力取得了独家专利权利,并且把这项技术引进到法国。

到了1951年,埃米尔因病去世,但是他的四个女儿都没有接任爱马仕的CEO,而是由他的女婿罗伯特·迪马接任。从此爱马仕进入迪马时代,接下来的三代传人,不但没有争权夺利,而且还还把爱马仕带向了新的高峰。

罗伯特·迪马

爱马仕丝巾罗伯特·迪马不断扩展爱马仕的品类,比如珠宝、香水等,最为大家所传颂的还是爱马仕丝巾。爱马仕最早推出丝巾是在1937年,当时主要是为赛马生产一些丝织品,后来把这些丝织品扩展到丝巾和领带。罗伯特·迪马不仅仅是一个商人,而且还是一位设计师,他亲自设计了几款爱马仕的丝巾。

而且他还构建了金字塔产品结构,顶层高级定制品卖给上层社会和富裕阶层。这部分虽然利润不高,甚至有可能亏钱,但是不可或缺,这是维持品牌形象的一种手段。皮具和包等产品可以卖给那些中产阶级,他们是整个品牌的中坚力量。而香水、配饰等一些价格比较低的产品可以卖给中产,或者中产以下的大众,这种走量的产品,也能够带来巨大的利润。

而爱马仕丝巾无疑是整个爱马仕品牌的入门产品,爱马仕品牌运营能力绝对是行业内超一流的水准,爱马仕丝巾虽然单价不高,平均售价在3000块钱左右,相比于动辄十几万的铂金包,这个价格要亲民很多,但是这样一件爱马仕丝巾,却没有便宜货的感觉,给人以十足的艺术感。

摩洛哥王妃格蕾丝·凯利喜欢用爱马仕丝巾来固定受伤的胳膊,英国女王从30岁开始佩戴爱马仕丝巾,一直到90岁,无疑都给爱马仕打了广告。爱马仕丝巾从一开始就拒绝流水线工艺,每年挑选50位设计师,设计新一季的丝巾,当这些丝巾大卖之后,再与这些设计师分享销售利润。

对于艺术家的创作,爱马仕不会干涉,而且还提供预算帮助艺术家世界各地去旅行,以此获得灵感。丝巾主题有可能是美国原住民,可能是珊瑚礁,有些甚至是壁画等等,每一件都是独特的艺术品。

而且爱马仕的配色高达75000多种,如果没有符合设计师要求的颜色,爱马仕会花费很长时间,调整颜色,争取和设计师所表达颜色保持一致。他们会去印度、墨西哥、澳大利亚等地方,寻找各类颜色。比如某些植物的根茎,特定矿石等。这些来自世界各地的颜料,服务于世界各地设计师。

爱马仕丝巾上色非常复杂,平均每个丝巾有30多种颜色,而每个颜色在上色后,少则几小时,多则要一周颜色才能完全浸透,所有颜色印染完毕,往往需要几个月的时间。上色之后还要进行人工裁边,清洗,蒸焗,晾干,卷边等工序,工艺之复杂,外人很难知晓。

爱马仕丝巾最为有名的还是他们的编织工艺,最常用的就是斜纹编织法,这种编织法其实就起源于马具的编织工艺。而且爱马仕的丝巾,要比一般的丝巾更加硬一些,这样更加有利于打结,立体感比较强,这也能够给爱马仕提供更多发挥的空间,每个时尚达人,都可以有自己的穿戴方法。

原文链接:http://www.bum28.com/scpp/11102.html

上一篇:没有了
下一篇:没有了
标签:奢侈品丝巾 |
相关文章
Copyright © 2020 不萌潮流馆 / sitemap
奢侈品牌,奢侈品排行,全球奢侈品,奢侈品鉴,奢侈品养护,Gucci古驰,Prada普拉达,Dior迪奥,Hermes爱马仕
不萌潮流馆是国内高端的奢侈品购物服务网站,网站包含奢侈品网上销售、奢侈品鉴、奢侈品养护等多个业务,网站承诺全球奢品正品保证!奢侈品,我在不萌等你。