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「品牌百科」古驰(Gucci)

时间:2021-03-20 12:40:41作者:bum28.com

「品牌百科」古驰(Gucci)

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「品牌百科」古驰(Gucci)

创立时间 1921年

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创始人 Guccio Gucci

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公司总部 意大利佛罗伦萨

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所属集团 Kering

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现任设计师 Alessandro Michele

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Gucci 是全球知名的意大利时尚品牌,由 Guccio Gucci 创立于1921年,产品线涵盖时装、香水、皮具、皮鞋、腕表、领带、丝巾、家居用品等。古驰标志是由两个字母「G」组成的图案,取自创始人 Guccio Gucci 的名字首字母缩写。

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· 品牌历史 ·品牌创始人 Guccio Gucci(1881-1953)出生于意大利佛罗伦萨,年轻时曾在伦敦萨沃伊酒店工作。他在与上流人士接触的过程中,见识了各种高级皮具行李箱,并对其产生兴趣,回到意大利后,决定转行制作旅行包及配件。

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品牌创始人 Guccio Gucci

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品牌创始人 Guccio Gucci 在1921年在佛罗伦萨 Vigna Nuova 街7号开设一家经营皮具和行李箱的店铺,正式创立自己的同名品牌「Gucci」。最初的客户主要是来自意大利当地的马术骑手,为迎合顾客的喜好,Gucci 以马衔为灵感设计出一种马衔扣(Horsebit),作为皮鞋、皮带、箱包上的装饰,现已成为品牌的经典设计之一。

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由于战争时期进口原料短缺,尤其是军用品所需的皮革,Gucci 尝试用亚麻、黄麻等特殊材料作为皮革的替代品。1935年,Gucci 用那不勒斯出产的大麻纤维制作箱包,解决了皮革稀缺的问题;1947年,Gucci 推出以竹制作手柄的手袋——竹节包(Bamboo bag),用竹子取代原本的皮质手柄,既节省皮革材料,又充满东洋异域风情,是 Gucci 至今的经典元素之一。

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电影《意大利假期》(Journey to Italy)中,英国女演员英格丽·褒曼手提竹节包惊艳亮相,掀起一股时尚热潮,英国王妃戴安娜、摩纳哥王妃格蕾丝·凯莉、英国女演员伊丽莎白·泰勒等人纷纷将其作为私服搭配,竹节包从此成为经久不衰的时尚单品。

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1954年,意大利那不勒斯, 英国女演员英格丽·褒曼手提 Gucci 竹节包出行。

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Guccio Gucci 逝世后,他的儿子 Aldo、Vasco、Urgo 和 Rodolfo 继承公司,四人各司其职,帮助 Gucci 迅速发展。

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20世纪50年代,Gucci 以传统马鞍带为灵感,设计出红绿直纹帆布饰带,成为品牌最具辨识度的标志之一;20世纪60年代,Gucci 首次在皮带及配件中使用双G标志,这一标志源自创始人 Guccio Gucci 的名字缩写,后来与深褐色钻石排列而成的菱形花纹结合,形成 Gucci 最广为人知的图案设计。

1960年,Gucci 推出一款带马衔扣的单肩背包。美国前第一夫人 Jacqueline Kennedy 私下里多次携带 Gucci 的单肩背包出行,于是 Gucci 趁势将其改名为「Jackie」包,取自肯尼迪夫人的昵称「Jackie」。时至今日,「Bamboo」包和「Jackie」包仍然是 Gucci 最受人欢迎的两款手袋。

美国前第一夫人 Jacqueline Kennedy 身背 Gucci 单肩背包出行

至20世纪70年代,Gucci 迅速扩张国际市场,在罗马、米兰、纽约、伦敦、巴黎、东京、香港等地均开设分店,并陆续增加腕表、珠宝、领带、眼镜等新产品线,然而进入80年代后,Gucci 公司却因家族内斗逐渐走向衰落。

陷入经营危机后,Gucci 自1982年起转为上市公司。中东投资公司 Investcorp 于1989年收购 Gucci 的50%股份,并于1993年继续收购 Gucci 家族成员手中的其余50%股份。Gucci 由此结束家族经营,完成向现代化企业的转变。

Tom Ford

20世纪90年代中期,Gucci 逐渐走出低谷。1994至2004年,美国设计师 Tom Ford 担任 Gucci 创意总监,Domenico de Sole 担任总裁兼首席执行官,两人各自凭借经营与设计上的才能帮助公司重返盛期。

Gucci 现任创意总监 Alessandro Michele

2004年,法国巴黎春天集团(现 Kering 集团)收购古驰集团,成为 Gucci 品牌的母公司。同年,Tom Ford 与 Domenico de Sole 两人合约期满离职。Frida Giannini 于2006-2015年担任创意总监,现任创意总监 Alessandro Michele 自2015年起上任工作至今。

Gucci 2018春秋时装秀

Gucci 2018秋冬时装秀

· 大事年表 ·1881年 品牌创始人 Guccio Gucci 出生于意大利佛罗伦萨。1897年 Guccio 前往伦敦进入萨沃伊酒店工作。1902年 Guccio 回到意大利,进入皮具制造公司 Ditta Franzi 工作。1921年 创立 Gucci 品牌,在佛罗伦萨开设第一家专卖店。1935年 Gucci 用大麻纤维替代皮革制作箱包,推出钻石菱形花纹设计。1938年 开设罗马专卖店。1947年 推出竹节包(Bamboo bag)。1951年 开设米兰专卖店,推出红绿直纹帆布饰带设计。1953年 开设纽约专卖店。1960年 推出肩背包。1961年 美国前第一夫人 Jacqueline Kennedy 多次携带古驰肩背包, Jackie 包。1963年 开设巴黎专卖店。1964年 首次在皮带及配件中使用双G Logo。1968年 开设加州贝弗利山庄专卖店。1972年 开设东京专卖店。1974年 开设香港专卖店。1982年 Gucci 上市。1989年 Investcorp 收购 Gucci 50%股份。1993年 Investcorp 收购 Gucci 其余股份,Gucci 彻底结束家族经营。1994年 Tom Ford 担任 Gucci 创意总监,Domenico de Sole 担任总裁兼首席执行官。2004年 Tom Ford 与 Domenico de Sole 合约期满离职。2006年 Frida Giannini 出任创意总监。2015年 Alessandro Michele 出任创意总监。· 代表系列 ·Marmont 系列

Dionysus 系列

Padlock 系列

Sylvie 系列

Ophidia 系列

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