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十大奢侈品牌排座次:数字化时装秀谁最强?(数字化发展)

时间:2021-03-20 06:44:13作者:bum28.com

从巴黎高定时装周、巴黎男装周到米兰时装周,新冠疫情让全球时尚界的这些顶级盛事移师”线上“;奢侈品牌们各显神通,顺势推出了异彩纷呈的数字化时装发布会,屏幕前的我们也得以享受到“秀场”头排的嘉宾待遇。

十大奢侈品牌排座次:数字化时装秀谁最强?(数字化发展)

《华丽志》精选出过去几周里上演的、最精彩的十大奢侈品牌线上发布的视频,请你来投票并留言,告诉我们你最爱的是哪一个:

十大奢侈品牌排座次:数字化时装秀谁最强?(数字化发展)

以下奢侈品牌的视频发布,你最喜欢哪个?(最多选三个)最“马拉松”的直播——Gucci

十大奢侈品牌排座次:数字化时装秀谁最强?(数字化发展)

最“唯美”的视频——Christian Dior

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最“流畅”的视频——Hermès

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最“轻松”的视频——Valextra

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最“多元”的视频——Prada

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最“立体”的秀场——Loewe

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最“穿越”的秀场——Ermenegildo Zegna

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最“现实”的视频——Versace

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最“悬疑”的视频—— Maison Margiela

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最“简单“的视频——Dries Van Noten

十大奢侈品牌排座次:数字化时装秀谁最强?(数字化发展)

最“马拉松”的直播 —— Gucci意大利奢侈品牌 Gucci(古驰)创意总监 Alessandro Michele 设计了一场长达12小时的直播秀,展示其全新创作的“终曲”(Epilogue)时装系列。

直播地点位于宏伟的罗马历史地标 Palazzo Sacchetti(萨切蒂宫)。除了时装秀部分以外,还展示了创意团队的工作场景。如果谁真的坚持看完这场12小时的直播,那一定是品牌的真爱粉!

在 Gucci 本次的中国独家直播平台——微博,播放量截至发稿达1691万,关键词 #GucciEpilogue# 阅读量达4亿。

直播链接:}

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最“唯美”的视频 —— Christian Dior法国奢侈品牌 Dior (迪奥)在创意总监 Maria Grazia Chiuri的执掌下,创造性地运用电影叙事的形式,展示“迪奥二零二零秋冬高订”作品,电影由意大利导演Matteo Garrone执导。

在这部长达15分钟短片《Le Mythe Dior》中,精美绝伦的服饰被送给栖息在这里的精灵生物——山林仙女、美人鱼、水泽仙女、雕像等,颇具超现实主义风格。

这场Dior高订秀在微博进行了独家直播,直播观看量截至发稿达1182万。#迪奥二零二零秋冬高订#的话题阅读量达3.3亿。

详见《华丽志》:昨晚DIOR高订大秀,中国千万微博观众为何能坐到“头排”?

视频链接地址:}

最“流畅”的视频 —— Hermès法国奢侈品牌爱马仕(Hermès)通过艺术影片“Hors Champs”发布了2021年夏季男装系列,影片由 Cyril Teste 执导,爱马仕男装艺术总监 Veronique Nichanian 女士担任主角。

影片的背景设在巴黎北部潘坦工作室的现代玻璃和混凝土空间里,视角从一个模特乘坐玻璃电梯下行转入到庞大的后台中,镜头不断在摄影师、模特、导演 Teste、设计师 Nichanian、助理和音效师之间来回切换,配以深情的钢琴音乐,意在捕捉时装秀开始前后台工作人员的密切配合场面。

影片视频:

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最“轻松”的视频 —— Valextra在今年的米兰数字时装周上,意大利顶级皮具品牌 Valextra携手意大利知名丝绸面料品牌 Ratti,于米兰曼佐尼街旗舰店及数字平台共同呈现了全新视觉艺术装置“Sailing Through Times”,以一段虚拟的海上旅程,展现了 Valextra标志性ISIDE手袋,画面简洁、流畅,赏心悦目。

影片通过腾讯视频进行直播,视频中Valextra 的首席执行官 Sara Ferrero 亲自出镜并配音。疫情爆发期间,Valextra 还推出了数字项目#EXTRABRIGHT & #EXTRAMILANO,通过 Instagram 与众多全球顶尖创意人士进行视频连线。“Valextra 试图透过朋友们生活的片段,在彼此相隔时仍然保持情感联系,并相互启迪。”(详见《华丽志》:我们经常会忽略品牌是一个“人” | 华丽志创始人对话 Valextra首席执行官)

视频链接地址:}

最“多元”的视频 —— Prada意大利奢侈品牌Prada 2021春夏系列大秀通过腾讯视频进行直播,视频由五个篇章构成,五位影像大师与艺术家Terence Nance、Joanna Piotrowska、Martine Syms、Juergen Teller与Willy Vanderperre,各自创作了其中一个维度的影像短片,相继阐释了对Prada的看法,并从不同视角诠释Prada男士和女士形象。

影评希望传达对当代多重性的拥抱和颂扬——当人们无法共聚交流之际,我们通过观念、目标和信念共筑另类社群。

视频链接地址:}

最“立体”的秀场 —— Loewe西班牙奢侈品牌 Loewe(罗意威)在邀请函的设计上独具匠心,通过一个档案盒展示了品牌最新一季作品,里面包括设计草图、成衣照片、布料样品、详细的 look 信息,甚至还有一张唱片。档案盒以纸雕立体书的形式与受邀人互动。这种别出心裁的方式激发人的多感官通道,有助于更完整地呈现设计理念。

希望在多数人只能通过屏幕视讯详见的时刻,唤回人们重要的感官——触觉,同时也将秀场转变为一段独一无二的手工体验。

同时,Loewe还为2021男装春夏系列发布会直播每小时都安排了文娱节目,直播共持续了 24小时,所有创意内容汇集于loewe.com。

视频链接地址:}

最“穿越”的秀场 —— Ermenegildo Zegna 意大利奢侈男装品牌 Zegna (杰尼亚)带领观众跟随镜头,从历史悠久的总部大楼穿过长廊,再一路来到开阔的旷野和忙碌的工厂。它在形式上完美地结合了现场走秀和数字化直播的形式。

在内容上也别有深意,不仅展示了艺术总监 Alessandro Sartori 新一季的设计,还展示了品牌的生产基地,以及所在的意大利小镇的自然景色,表达了对生产、自然和可持续的思考。

视频链接地址:}

最“现实”的视频 —— Versace意大利奢侈品牌 Versace 创意总监 Donatella Versace 邀请英国说唱歌手 AJ Tracey 在品牌视频短片中进行了现场直播表演,并呈现即将上市的快闪系列。短片以这种方式及时回应了当前的反种族歧视焦点话题。

视频链接地址:}

最“悬疑”的视频 —— Maison Margiela法国设计师品牌 Maison Margiela 通过影片《S.W.A.L.K.》发布了2020秋冬Artisanal高级定制系列,影片共计50分钟左右,对部分内容进行了反色处理,通过胶片底片的形式展示了一系列色彩饱和度极高的影像。

这部影片与时装摄影师Nick Knght合作,同时呈现了创意总监John Galliano与团队在疫情期间的创作历程与设计理念,观众仿佛透过视频会议的摄像头,全程窥视了疫情期间设计师们是如何远程沟通设计灵感的工作日常。影片以悬疑电影首发及带有窥探的笔触表达本系列的狂喜与忧愁,回应当下社会盼望复苏的呼声。

视频链接地址:}

最“简单“的视频 —— Dries Van Noten比利时设计师品牌 Dries Van Noten 的2021春夏男装系列发布短片中,一位年轻男模特在聚光灯下模仿打鼓,整个1分半钟的视频中仅出现一个场景、一套 look。

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