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潮牌“鼻祖”I.T未来路在何方(S.H.I.T)

时间:2021-03-22 14:24:01作者:bum28.com

中国商网 付颢琬/摄

潮牌“鼻祖”I.T未来路在何方(S.H.I.T)

近日,中国潮牌 “鼻祖”香港多品牌零售商I.T发布了财报预警。董事会预计集团截至2月29日止的财年内净亏损将不少于3亿港元。

I.T方面表示,目前零售环境极具挑战,公司今年1月和2月的销售额大幅下跌,以往下半财年会因春节等假期,表现优于上半财年,今年却远低于预期。受疫情影响,I.T中国内地部分门店从1月底暂停营业至3月。

值得一提的是,上个月,I.T官网进行了一次罕见的为期约一周的大力度促销,折扣低至三折,原价3万多元的Off-White新款大衣折后不到1万元,引发了消费者的广泛关注,即便如此,也没有预期那般热销或出现抢购热潮。

实际上,受疫情影响只是一方面,I.T这两年的发展并不尽如人意。作为中国最早发展起来的潮牌,I.T凭借自身独特的品牌文化吸引了大批年轻人,但如今的影响力已经大不如前。

据了解,I.T旗下业务主要分为“大I.T”和“小i.t”两条线,“大I.T”主要发售亚历山大·王(Alexander Wang)、巴黎世家(Balenciaga)等奢侈品牌和设计师品牌产品,“小i.t”则主打STYLENANDA、izzue等面向年轻人的日韩潮牌,可以说I.T覆盖了潮牌、工装、高街、休闲等多种风格。

按理来说,随着追求个性化、潮流化的千禧一代的崛起,I.T会成为市场趋势变化的直接受益者,赚得盆满钵满。但新的市场环境使I.T开始暴露“软肋”。据了解,I.T向来是以日系和港系时尚为主,但如今时尚潮流赛道变得愈发拥挤。以陈冠希的CLOT、余文乐的MADNESS等为代表的明星潮流品牌转移了消费者的注意力,成为比I.T人气更高的“港潮”代表。

此外,欧美潮流文化也进入到国内,越来越多的人被H&M、ZARA这类平价的欧美快时尚品牌所吸引,而“小i.t”主打的一些日韩潮牌在市场上愈显落寞。

与此同时,随着“国潮”的热度不断升温,李宁、太平鸟等内地品牌纷纷向潮流服饰转型,并走上了国际T台。如今,国产潮牌同样满足了年轻人对个性化服饰的需求。

如今,各大商场不断引进买手集合店,全球的新兴小众品牌在店内应有尽有,而拥有Off-White、KENZO等国际品牌的I.T竞争优势不再明显。不可否认,越来越多品牌的涌现开始挤压I.T集团的生存空间。

不可否认,数字化转型挑战仍是零售业普遍面临的棘手问题,I.T也难以躲避时代的冲击。起初I.T并不重视电商,虽然早在2012年就已入驻天猫旗舰店,但I.T并不认为线上平台消费者是目标用户,因此商城内大部分商品都是过季的存货,配上适当的折扣销售。

不过,近日,中国商报记者登录I.T天猫旗舰店发现,Off-White这类潮牌也在线上店铺出现,并且都参与打折促销。但这几年我国电商市场不断涌入新玩家。以奢侈品电商平台Farfetch为例,其进入中国市场力求谋得一杯羹。记者注意到,在Farfetch平台,Off-White、KENZO等潮牌应有尽有,并且款式齐全,价格并不比I.T贵。这势必会对I.T造成一定的影响,导致购买分流。

在电商平台,一些I.T的粉丝也表示,他们想要的是最新潮的东西。显然,如今的I.T已无法满足年轻消费者的需求。

(中国商报 记者 陈晴)

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