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奢侈品涨价仍受韩国消费者追捧 男性群体扮演重要角色(调查显示中国消费者对奢侈品品牌)

时间:2021-03-22 09:09:47作者:bum28.com

韩国纽斯频(NEWSPIM)通讯社报道,国际奢侈品牌相继上调价格,即便有新冠疫情的加持,依然无法为韩国消费者对奢侈品的狂热"降温"。分析认为,疫情后的"报复消费"心理成奢侈品销量保持高位的主因,且男性消费者扮演者重要角色。

奢侈品涨价仍受韩国消费者追捧 男性群体扮演重要角色(调查显示中国消费者对奢侈品品牌)

资料图。【图片=纽斯频】

据流通业2日消息,今年年初起,路易威登、香奈儿和爱马仕等国际知名奢侈品牌先后上调价格。

以路易威登为例,今年该品牌已上调两次价格,Speedy手袋和Nano noe手袋价格由147万韩元涨至162万韩元(10.2%)。即便如此,在韩国依然能看到奢侈品牌店门一开,众多顾客涌入门店消费的景象。

韩国各大百货店虽受疫情影响销售额减少,但奢侈品牌销售"一枝独秀"。据产业通商资源部发布的数据,去年韩国三大百货店(乐天、新世界、现代)的57家门店销售额同比减少9.8%,但奢侈品牌销售额却增加15.1%。

韩国男性消费群体也在奢侈品市场中扮演越来越重要的角色。据格乐丽雅百货店发布的数据,去年在该商场购买奢侈品的消费者增加24%,其中男性群体增加18%,女性为9%。

8090后也成为韩国消费者的主力。据乐天百货发布的数据,去年奢侈品销售中,8090后占比达44.9%;新世界百货发布的数据中,这一占比更达50.7%。

业界预测,在奢侈品稀缺性、越来越多的民众将奢侈品作为嫁妆、8090后成为主要消费群体等多种因素共同作用下,韩国奢侈品市场蓬勃发展,消费者大举购买奢侈品的现象仍将维持一段时间。

多个奢侈品牌在韩售价纷纷上调 消费者不满情绪高涨

中新网11月4日电 据韩媒报道,全球各大奢侈品牌路易威登、香奈儿、迪奥等,在韩国的销售价格纷纷上涨,其中价格上调的范围也包括免税店。

奢侈品涨价仍受韩国消费者追捧 男性群体扮演重要角色(调查显示中国消费者对奢侈品品牌)

报道称,法国奢侈品牌路易威登的多款人气箱包、首饰等从1日起,价格上涨了4%至7%,今年4月,路易威登将部分箱包产品的价格平均上调了3%。

奢侈品涨价仍受韩国消费者追捧 男性群体扮演重要角色(调查显示中国消费者对奢侈品品牌)

资料图:奢侈品牌香奈儿。

香奈儿也于10月31日上调了手提包的价格。上调率最低为3%,最高为13%。香奈儿公司表示,此次提价主要是由于法国巴黎总部价格调整所致,考虑到制作成本、成本变化和汇率波动等问题。

迪奥也于同月将羊皮迷你包的价格从405万韩元(约合人民币2.4万)上调至445万韩元(约合人民币2.6万),上调了9.8%。

手表品牌也在11月上调了价格。瑞士珠宝手表品牌积家从1日起,大部分商品的价格都上涨了1%至5%。该品牌在7月也曾上调2%至3%。

资料图片:韩国一家免税店。中新社发 刘关关 摄

像这样的涨价也适用于免税店。

韩媒指出,在没有事先通知的情况下,一夜之间就上涨了数十万韩元(一万韩元相当于600人民币),而且品牌方仅以“全球总部方针”为由,并未明确说明便上调价格。随着这种现象的持续,有人指出韩国消费者是“好欺负的顾客”。消费者的不满情绪也随之高涨。

一位消费者表示,一个产品要价数百万韩元(一百万韩元约合6065人民币),但每次上调价格时都只说是总公司的方针,设计也没有改变,不知道为什么上涨价格。

另外,此前早有人指出,奢侈品牌在法国、意大利等当地的价格和韩国国内价格存在巨大差异。根据法国某金融集团2018年的报告显示,国际名牌的韩国价格比国际平均价格高出14%。每到年末名牌企业的价格上涨,加重消费者的负担。

韩国产业通商资源部的资料显示,百货商店销售额中海外名牌所占的比重2016年为13.5%,2017年为15.8%,2018年为19.3%,正在持续增加。

业内专家分析称,随着社会两极化现象日益严重,追求炫耀欲的消费者不断增加,产品价格越贵越热销的“凡勃伦效应”现象越突出。

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