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京东618奢侈品全面爆发,前10分钟成交额同比增长500%(同比增长与上一年同期增长)

时间:2021-03-21 10:44:19作者:bum28.com

鞭牛士报道 作为疫情后首个全民购物节,这届京东618不仅再次见证了国民消费力的空前高涨和中国经济的强大韧性,更为众多国际化品牌重塑了信心。6月18日前10分钟,京东奢侈品成交额同比增长500%。前1小时,奢侈品服饰配件成交额同比增长418%,奢侈品鞋靴成交额同比增长335%,奢侈品箱包成交额同比增长285%,奢侈品跨境业务成交金额同比增长350%。

京东618奢侈品全面爆发,前10分钟成交额同比增长500%(同比增长与上一年同期增长)

在京东618首日,千家奢侈品牌携海量新品、经典款、秀款齐发,再加上箱包清洗、皮带打孔等养护服务的加持,开门红即创下亮眼战绩。6月1日当天,京东奢侈品成交额达到去年同期的2.7倍,60个品牌同比增长500%,139个品牌成交额同比增长200%,201个品牌成交额同比增长100%。专柜预定都要排队的比利时皇家御用品牌Delvaux全球限量款彩虹包现货发售,开场1小时就售出5只。

为了赶搭京东618的快车,PRADA集团旗下品牌CHURCH'S、法国精品童装及护肤品牌BONPOINT、英国高端时装品牌CHRISTOPHER KANE、英国潮牌A-COLD-WALL*、韩国街头潮牌SJYP,以及英国知名家居设计品牌Tom Dixon等均在618前后入驻京东,并带来2020春夏新品和众多经典款。依托“京东自营+官方授权”模式,以及京东完备的供应链体系,奢侈品牌对店铺进行精细化运营,确保消费者购买的每一件商品品质。这些商品还将通过京东高端物流“京尊达”,由驾驶新能源汽车、戴白手套的京尊达使者如期送至消费者手中,带来尊崇的消费体验。

今年伦敦时装周也恰逢京东618期间举行,入驻京东的英国品牌SMYTHSON、Paul Smith和A-COLD-WALL*负责人以“云交流”形式,向中国消费者分享英伦时尚的前沿观点和潮流新品。在疫情冲击之下,各大奢侈品牌都纷纷加速线上化布局,携手京东不仅能高效连接亿级优质客群,亦能无惧线下门店关闭影响,第一时间向消费者呈现品牌当季新品和创意精品。

京东越来越像阿里了!进入奢侈品市场,怕是不简单

近日,有消息称,奢侈品服务平台寺库与京东以及L Catterton Asia达成了战略合作,同时,寺库获得了两者联合投资的1.75亿美金。其实,这已经不是京东第一次向奢侈品领域发力了,早在去年6月份的时候,京东就向奢侈品电商Farfetch投资了3.97亿美元,而10月份,更是推出了旗下首家奢侈品电商平台TOPLIFE。

京东618奢侈品全面爆发,前10分钟成交额同比增长500%(同比增长与上一年同期增长)

京东618奢侈品全面爆发,前10分钟成交额同比增长500%(同比增长与上一年同期增长)

有数据显示,全球2490亿欧元的奢侈品市场,有30%都是由中国消费者买单的,奢侈品在中国的市场潜力还是很大的。再加上近些年,天猫在奢侈品方面的成就,京东进军奢侈品市场只是迟早的事情。

京东618奢侈品全面爆发,前10分钟成交额同比增长500%(同比增长与上一年同期增长)

之前,京东与不少品牌商都达成了战略合作,与此同时,京东也开始逐渐将重点放在了渠道商身上,比如唯品会以及寺库等,很多人不明白京东为何要投资渠道,这不是在将自己的钱送给竞争对手吗?然而,并非如此,京东投资渠道商的原因大致可以分为两方面:

第一方面是定位方面有重合度。不得不承认的是,京东与寺库的人群定位是有重合度的,一般来说,在京东上购物的,尤其是一些男性,是属于时间比较少,但是比较追求生活品质的,他们之所以在京东上买东西,就是不想将时间浪费在商品挑选中,对于这部分人来说,时间远比金钱宝贵。而能够在寺库上选购商品的用户,消费能力也必然不低。

这种情况下,如果京东APP上专门为寺库开一个入口,在将京东上的流量导入到寺库的同时,也会将寺库的部分用户吸引到京东上,可以说是一个双方互相导流的过程,那么他们的用户是就可以实现互通。

而京东投资唯品会,在不少人看来就是京东看上了唯品会的女性用户,想要将其转变为自己的用户。事实并非如此,唯品会的供应链或许才是京东投资唯品会的根本原因,唯品会旗下商品品类众多,其仓储、物流或许才是京东想要的。

另一方面是京东试图学习阿里。不管是寺库还是唯品会,都属于是发展比较快的垂直类电商平台,这类电商平台最初基本上都是以单一品类切入,在发展的过程中,逐渐拓宽品类,建立起属于自己的客户群,京东、亚马逊最早就是这样起来的。

用户基数慢慢扩大后,这些渠道便可以围绕现有群体扩展经营领域,达到各方面的延伸,实现一个流量变现。而在流量红利逐渐见顶的情况下,这是作为零售商的京东极其不愿意看到的情况。因此,以投资或者是入股的方式加入,学习阿里逐渐干预、掌控其发展趋势,在恰当的时候将其"打败",或许才是京东最终目的所在。

京东如今也是在逐渐扩大,有些发展比较好、比较快的渠道现在对于京东来说可能没有什么,但是难保有一天,不会对它造成威胁。所以,在这些渠道还没有做大的时候慢慢渗透进去,这步险棋在未来很有可能会成为京东壮大的加速器。

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